從本質上看，品牌是一種產品服務及其大型洗滌設備企業特性帶來的心理效應。隨著市場經濟的發展，大型洗滌設備企業之間的競爭逐漸從產品服務的實體競爭向企業形象的心理競爭轉化，使競爭越來越具有文化色彩。隨著大型洗滌設備企業形象競爭的興起，大型洗滌設備企業形象塑造與文化營銷問題也隨著產生。
    由于工業化的發展和科學技術的突飛猛進，企業在產品質量、價格等方面的差異正在縮小，誰的產品質量更優，價格更合理，消費者已經很難分辨出來。同時隨著消費觀念的變化，消費者越來越重視產品設計及使用性能的個性，評判產品及確定購物對象時更多地接受產品的特定品牌形象和服務形象支配。這樣一來，企業競爭已經從價格、產品、服務競爭過度為大型洗滌設備企業整體性競爭，即大型洗滌設備企業形象競爭。
    所謂企業形象，是指人們對企業的整體印象和評價，是企業特征在公眾心目中的反映，其中既包括有形的形象，如設備、技術、廣告、商標等，也包括無形的形象，如大型洗衣設備企業精神、企業行為方式、企業管理水平、企業信譽等。一個大型洗滌設備企業如果能以良好的形象出現在消費者面前，就會不斷提高消費者對大型洗滌設備企業的信賴和人體程度，提高自己的知名度，企業競爭從產品競爭發展到形象競爭，說明“大型洗滌設備企業形象”已成為企業的重要資源要素，開發企業形象資源已經成為大型洗滌設備企業在激烈市場競爭中取勝的法寶。